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TEMA:
Publicidade, Promoção e Comunicação
Marketing Business-to-Business
Comportamento do Consumidor
Inovação e Desenvolvimento de Novos Produtos
Marketing Research e Metodologia em Marketing
Marketing Internacional e Cross-Cultural Marketing
Marketing das Organizações Públicas e Sem Fins Lucrativos
Marketing Estratégico
Teoria do Marketing
E-Marketing e Novas Tecnologias
Gestão do Produto e da Marca
Relationship Marketing
Gestão da Distribuição
Gestão de Vendas
Marketing de Serviços
Ética, Responsabilidade Social e Protecção do Consumidor
TIPO:
Artigo
Entrevista
Opinião | Crónica
Análise
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Bershka: um fenómeno entre os adolescentes
Autor(es): Sónia Corujo Sarrico
Temas: Comportamento do Consumidor
Resumo:
Este trabalho foi feito na unidade curricular de comportamento do consumidor e tem como objectivo explicar o fenómeno da Bershka entre os adolescentes. Efectuou-se uma análise da marca, da loja e do comportamento do consumidor da marca. Realizou-se uma observação dos consumidores na loja e um inquérito e conclui-se que na sua maioria são jovens adolescentes dos 13 aos 25 anos, são do sexo feminino e deslocam-se para a loja em Grupo. Quanto ao motivo que os leva a comprarem Bershka é diferente conforme a classe social em que se inserem.
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