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Marketing para Mulheres
Autor(es): Ana Isabel Gameiro Martins

Temas: Comportamento do Consumidor

Resumo:
O objectivo geral deste trabalho é demonstrar a necessidade de criar produtos ou serviços que vão de encontro às percepções, personalidades, motivações e emoções do público que se deseja alcançar. Especificamente, demonstrar como as diferenças entre as mulheres e os homens implicam diferentes estratégias de Marketing, tornando fundamental o conhecimento das variáveis explicativas do comportamento, de forma generalizada das mulheres, e como estas implicam na sua tomada de decisões enquanto consumidoras


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